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《财富》杂志:小米是如何征服印度的?
2020年12月28日 22:08 新浪财经-自媒体综合

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  原标题:《财富》杂志:小米是如何征服印度的? 来源:智物科技评论

  先于苹果5年,在印度设厂;先于苹果,在印度开设实体店。小米在印度步步领先

  《财富》杂志近期的一篇文章里提到这样一个观点:小米在印度的优异表现,让其走出了苹果的阴影——小米创立之初,科技记者喜欢称其为“中国苹果”。

  2020年第三季度,小米全球的出货量超越苹果,成为全球第三,苹果紧随其后。其中,小米在印度表现出色,贡献颇多,已经占其总收入的20%。

  小米长期在印度位列第一

  印度市场是小米首次国际化试水。2014年,小米开始在印度销售Mi3,正式登陆印度市场,当时三星、Micromax等对手还在销售3G手机的时候,Mi3就已经支持4G网络服务。

  “印度制造”,小米领先苹果5年

  在印度,小米坚持其网络销售策略。与本土电商公司Flipkart合作,前两批小米3都瞬间卖光。

  2015年,小米碰到其在印度市场的第一个挑战。印度莫迪政府推行印度制造计划,将智能手机进口关税提高一倍。

  小米的应对才略是与富士康合作,将其供应链快速部署到印度。这比苹果正正领先了5年。这一策略为小米贴上了“印度制造”的标签,并且免受莫迪政府关税政策的影响。

  这一策略非常成功,2015年小米在印度市场的份额是3.3%,一年之后,这一份额变成了13.3%。

  晨星分析师称赞小米,进军印度市场是在正确的时机,做了正确的选择,当中国的手机市场开始衰退,印度手机市场却持续增长。

  小米超越苹果,印度市场贡献不小

  除了将供应链快速部署到印度,小米还快速在印度部署自己的零售店。印度政府此前规定,要想在印度开设实体店,必须有30%的商品采购自印度本土。

  2017年,小米选择适应印度政府的规定,开设小米商店。现在,小米在印度已经有3000家品牌店。而苹果直到2019年才在印度开设了第一家苹果商店。

  鏖战印度,竞争还在继续

  “印度制造”是小米的优势,很多印度小米商店都贴着“印度制造”的标志。

  小米印度负责人Manu Kumar Jain的印度人身份,也让其本土化优势明显。尤其是在当前,相对于OPPO、Realme等中国企业来说,更是如此。

  受益于中印领土危机,通过低价产品策略,三星电子在2020年前两个季度,快速增长10%,并在第三季度超过小米,重回印度市场第一。

  但是,分析人士仍然认为,小米在印度市场仍属于没有替代选择。

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